McDonald’s’ın ABD’deki satışlarında son beş yılın en büyük düşüşü

McDonald’s, geçen yılın son çeyreğinde E.coli salgını nedeniyle talebin düşmesi ve müşterilerin harcamalarına dikkat etmesi sonucunda, ABD’deki eş mağaza satışlarında beklenenden daha büyük bir düşüş yaşadığını duyurdu.

McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’deki satışlarında yüzde 1,4 düşüş yaşandı ve bu, restoranların operasyonlarını araçtan servis ve teslimatla sınırladığı yaklaşık beş yıl evvelki COVID-19 salgınından bu yana en büyük düşüş oldu. Analistlerşn beklentileri satışlarda yüzde 0,4 oranında düşüş yaşanacağı tarafındaydı.

Rakipleri, Yum Brands ve Wendy’s gibi McDonald’s da, konutlarında yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamayı teşvik etmek için 2024’te sınırlı müddetli tekliflerini ve yemek fırsatlarını artırdı. Analistler, şirketin indirimlere olan bağımlılığının önümüzdeki çeyreklerde marjlara zarar verebileceğini söyledi.

McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac’i ve diğer özel ürünlerinin tanıtımını yaptı

E.coli salgını olumsuz etkiledi

Ancak 22 Ekim’de başlayan ve McDonald’s’ı 14.000 ABD restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını süreksiz olarak askıya almaya zorlayan E. coli salgını sonrasında müşteri ziyaretleri zayıfladı.

ABD Hastalık Denetim ve Tedbire Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin vefatına neden olan olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı.

Şirket, dördüncü çeyrekte müşteri trafiğinin bir yıl öncesine kıyasla biraz düzgünleştiğini lakin bunun müşterilerin ziyaret başına harcadığı ortalama fiyatın daha düşük olmasıyla dengelendiğini söyledi.

Satışlar ABD’de gerilerken, ABD dışında arttı

Şirketin global eş mağaza satışları (Son bir yıldır açık olan mağazalar), 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 0,4 arttı; bu, yüzde 0,63’lük düşüş beklentilerine kıyasla sürpriz bir artış oldu.

Bu, restoranların Orta Doğu ve Japonya pazarları tarafından yönetilen yerel ortaklar tarafından işletildiği McDonald’s iş segmentindeki yüzde 4,1’lik artıştan kaynaklandı.

Şirket payları, dalgalı piyasa öncesi süreçlerde yüzde 1,3 arttı.