Netflix’ten sıkıldık mı?

Birçoğumuz son iki yılı saatlerce Netflix’teki dizileri izlemekle geçirdi. Pekala dijital yayın platformunun kullanıcı sayısı ve piyasa kıymeti şu anda neden düşüyor?

2020’nin ilk üç ayında, koronavirüs kısıtlamaları süratle yaygınlaşmaya başladığında Netflix’e 16 milyon kişi abone oldu. Belirsizlik ve dehşetle dolu haberlerden ufak da olsa uzaklaşmak insanlara iyi gelmişti.

Ama artık kısıtlamalar kalktı ve dünya açıldı. Biz de sanki Netflix’ten sıkıldık mı? Yıllardır popülerleşen ve büyüyen yayın platformunun da en büyük korkusu bu.

‘Artık daha iyi abonelik fırsatları olduğunu düşünüyorum‘

28 yaşındaki Amerikalı sanatçı Paul Weiner, Netflix’e ilk abone olduğu vakitlerde platformdan çok keyif aldığını, Star Trek eski programları izleyebilmekten şad olduğunu anlatıyor.

Lakin Weiner, Netflix’in artık değiştiğini söylüyor, üretimini kendi yaptığı dizilerin ise çoğunlukla kötü yazıldığını düşünüyor.

Weiner “En sevdiğim dizilerin birtakımı Netflix’ten ayrıldı. Artık daha iyi abonelik fırsatları olduğunu düşünüyorum” diyor.

Son haftalarda Weiner aynıi üyeliğini iptal eden yüz binlerce kişi oldu.

Şirket, Salı günü yaptığı açıklamada yılın ilk çeyreğinde amaçlarının gerisine düştüğünü, paylarının yüzde 35 bedel kaybettiğini ve piyasa bedelinin 54 milyar dolar azaldığını açıkladı.

• Netflix’in piyasa bedeli 54 milyar dolar azaldı

Rekabet arttı

Netflix, her daim erişilebilir televizyon tecrübesini ilk 2007 yılında seyircilerle tanıştırdı. Yüzlerce diziyi ve sineması bir anda platforma yükleyen Netflix, tanınan kültüre çok süratli giriş yaptı.

Lakin HBO, Disney, Apple ve Amazon şirketler çok vakit kaybetmeden aynı yoldan ilerledi ve rekabet birden arttı.

Cümbüş sektörü hakkında yazan gazeteci Tufayel Ahmed, “Netflix, kendi üretimlerinden fazla Friendsi diğer yapım şirketlerinden aldığı tanınan dizileri bir araya getirip sunduğu için seviliyordu” diyor ve devam ediyor:

“fakat o yapım şirketleri artık dizi ve sinemalarını Netflix’ten çekiyor ve kendi platformlarında gösteriyor. Netflix’in de oluşan bu açığı kapatması gerekiyor.”

Netflix son vakitlerde kendi üretimi dizilere çok önemli yatırım yapıyor. Bunların arasındaki en tanınan üretimler Bridgerton, Squid Game ve Sex Education.

Lakin Ahmed, düzeyde yatırım yapmaya hazır olan çok sayıda rakibin ortaya çıktığı bu periyotta Netflix’in paha kaybetmesinin kaçınılmaz olduğunu söylüyor.

İnsanların ilgisi azalıyor

Netflix’in kullanıcı sayısı 2020’nin başında çok süratli bir şekilde tırmanmaya başladı.

Lakin MIDiA Research isimli araştırma şirketinde çalışan medya analisti Mark Mulligan, piyasanın koronavirüs devrindeki canlılığının aslında aldatıcı olduğunu, insanların konutlarında kalmak zorunda oldukları için daha çok vakti ve parası olduğunu belirtiyor.

Mulligan, şimd ise “insanların vakti ve ilgisinin tepeye ulaştığını ve düşmeye başladığını” aktarıyor.

Netflix Tiger King, Covid-19’un başında gösterime girmişti

Abonelik fiyatları artıyor

Covid-19’dan sonra dünya ekonomisi toparlanmakta zorlandı. Dünyanın her yerinde fiyatlar ve insanların ömür maliyeti yükselmeye başladı.

Netflix ise bu devirde abonelik fiyatlarını düşürmektense yükseltmeyi seçti. Kullanıcılar da bu karardan hiç mutlu değil.

Londralı 38 yaşındaki Natalie Walters, fiyat artışının “kabul edilemez” olduğunu ve daha düşük bir aboneliğe geçtiğini söylüyor.

55 yaşındaki Peter Biggins de seçimi yaptığını anlatıyor.

Biggins, “Netflix’e en başından beri üyeliğim var. Kimi dizileri hoş ama artık çok fazla seçenek var” diyor.

Biggins, aynı vakitte dijital yayın platformunun kullanıcılar arasında hesap paylaşımının önüne geçmek için şifre paylaşımını engellemeyi düşündüğü açıklamasını hiç doğru bulmuyor.

Şili’de hukuk öğrencisi olan Aram Asai Munoz da Biggins düşünenlerden.

Yıllardır farklı konutlarda yaşayan annesi, babası ve kız kardeşiyle aboneliğini paylaşan Munoz, bu türlü bir uygulamanın başlatılması durumunda üyeliğini iptal edebileceğini söylüyor.

Munoz, üyelik fiyatının Netlix’i ilk kullanmaya başladığı periyoda göre neredeyse iki katına çıktığını söylüyor, bu harcamanın ödenmesi gereken diğer faturalara kıyasla çok büyük bir lüks olduğunu aktarıyor.

• Abone kaybeden Netflix kullanıcıların şifre paylaşımını engelleyebilir

Büyüme amaçları gözden geçiriliyor

ABD’de Netflix kullanıcılarıyla ilgili yapılan bir araştırma, yüzde 11’in paylaşımlı, yüzde 85’in tam fiyatlı ve geri kalanın bedelsiz deneme aboneliği kullandığını tespit etti.

Televizyon analisti olan Julian Aquilina, abonelik fiyatlarını yükseltme siyasetinin kullanıcılar arasında tanınan olmamasına karşın şirketi rahatlatabileceğini söylüyor.

Aquilina, “Netflix çok iyi bir ürün ve insanlar kullanmaya devam ediyor. Yakın vakitte yok olacağını düşünmüyorum. Öte yandan şirketin büyüme gayeleri gözden geçiriliyor, gelecekte kaç kişinin üye olacağı şimdi bilinmiyor” diyor.

• Netflix, Amazon Prime, HBO Max, Disney Plus rekabeti Variety’de: ‘Türkiye’deki imal maliyetlerini yukarı çekiyorlar’
• Squid Game: İngiltere’deki öğretmenlerden ‘Çocuklar diziyi taklit ediyor’ uyarısı
• Japonya’da küçük çocukların büyüklerin işlerini yaptığı Netflix dizisi tartışma yaratıyor