Twitter’ın reklam geliri Musk’ın şirketi satın almasından bu yana yüzde 50 azaldı

Twitter CEO’su Elon Musk, şirketi Ekim 2022’de satın almasından bu yana reklam gelirlerinde yarı yarıya düşüş olduğunu açıkladı.

Musk, Twitter’ı 44 milyar dolara satın almıştı. Şirketin reklam satış sayılarının Haziran ayında beklenen performansı göstermediğini söyleyen Elon Musk, Temmuz’un ise daha umut vadettiğini belirtti.

Musk, Twitter’ı satın almasının akabinde maliyetleri düşürmek amacıyla şirketin 7 bin 500 çalışanının yaklaşık yarısının işlerine son vermişti.

Twitter’a rakip olarak geliştirilen Meta’nın tasarladığı Threads uygulamasının kimi tahminlere göre 150 milyon kullanıcıya ulaştığı sanılıyor.

Threads, Instagram ile olan irtibatı sayesinde potansiyel olarak iki milyar kullanıcıya erişim imkânına sahip.

Diğer yandan Twitter ağır bir borç yükü altında. Elon Musk hafta sonunda yaptığı açıklamada nakit akışının negatifte olduğunu belirtmiş fakat yüzde 50’lik reklam geliri kaybına dair bir zaman çizelgesi ortaya koymamıştı.

Musk, “Başka herhangi bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce nakit akışını olumluya dönüştürmemiz gerek,” şeklinde bir tweet atmıştı.

JM Finn’de yatırım yöneticisi olan Lucy Coutts, BBC’nin Today programına yaptığı açıklamada, Musk’ın Twitter’ın gelirlerini arttırmayı başaracağını, fakat “bunun zaman alacağını” düşündüğünü ifade etti.

Finn, “Temmuz sonuna dek 13 milyar dolarlık borç ödemesi gerekiyor, bundan ötürü Tesla’daki hissesinin bir kısmını daha satmak zorunda kalırsa Tesla payları üzerinde daha fazla baskı oluştuğunu görebiliriz” dedi.

Elon Musk’ın CEO’su ve en büyük hissedarı olduğu elektrikli araba üreticisi Tesla’nın bu hafta son çeyrekteki mali performansını açıklaması bekleniyor.

Musk, binlerce çalışanı işten çıkardıktan sonra Twitter’ın 2023 yılında 3 milyar dolar gelir elde etme hedefini tutturma yolunda ilerlediğini söylemişti.

2021’de Twitter’ın geliri 5,1 milyar dolardı.

Reklam gelirindeki düşüş maliyetleri düşürme önlemlerinin, Twitter’ın içerik moderasyonuna getirdiği yeni kurallar nedeniyle platforma sırt çeviren reklam verenleri çekmeye kâfi olmadığına işaret ediyor.

Musk, Nisan ayında BBC’ye verdiği mülakatta Twitter’a küsenlerin büyük kısmının geri döndüğünü öne sürmüştü.

Snap ve Meta’nın eski yöneticilerinden Meghana Dhar, Twitter’ın Musk’ın satın almasından önce de meseleler yaşadığını savundu.

Dhar, “Twitter’ın gelirlerindeki düşüşü Elon’dan önce görmeye başlamıştık. Bu istikrarlı bir düşüştü,” dedi.

NBCUniversal’ın reklam departmanının eski yöneticisi Linda Yaccarino, Haziran’da Twitter’da üst seviye bir duruma getirilmiş, bu Twitter’ın reklam satışlarının hala çok çok önemli olduğu şeklinde yorumlanmıştı.