Coca-Cola sınırlı sayıda üretilen içeceklerinin aromasını neden açıklamıyor?

Formülünü gizlemesiyle ünlü ABD merkezli alkolsüz içecek markası olan Coca-Cola son birkaç ay içinde Coca-Cola Starlight, Byte ve Dreamworld olmak üzere yeni eserler çıkarmıştı. Sınırlı sayıda üretilen bu eserler için şirket müşterilere belli tatlar yerine, özel tanımlamalar ve çevrimiçi tecrübeler sundu.

CNN’de yer alan habere göre Coca-Cola markasının global kısmı başkanı Selman Careaga

İnsanları konuşturmak kola için epeyce çok önemli bir pazarlama stratejisi, bilhassa genç müşteriler arasında ilgi uyandırıyorsa.

Alkolsüz içecek sanayisi yayını olan Beverage Digest editörü Duane Stanford, Coca-Cola’nın insanları tartışmaya teşvik etmeye çalıştığını söyledi. Örneğin, yeni kola Zero tanımını piyasaya sürdüğünde, müşterileri şimdiye kadarki en iyi kola olup olmadığı konusunda tartışmaya itti.

Editör Stanford, Coca-Cola’nın, bu tartışmaların içinde olan insanların çoğu zaman bunun hakkında düşünmesini istediğini söylüyor.

Bununla birlikte, çıkarılan eserler sıradan kola aromaları değil, Z jenerasyonunun ilgisini çekmek üzere tasarlanan her biri farklı tanımlamalar içeren eserler.

Marka; vanilyalı, vişneli klasik aromalar yerine ürünlerine özel isimler ve tanımlamalar veriyor. Örneğin ‘Byte’ için ‘piksellerin tadının nasıl olabileceği’ şeklinde tanımlıyor.

Sınırlı sayıda üretilen eserler müşterilerine çevrimiçi dijital tecrübeler sunuyordu, örneğin ‘Dreamworld’ içen müşteriler üzerinde yer alan QR kod ile çevrimiçi avatarları için sanal eserler satın alabiliyordu.

Ürünleri inceleyen Youtube kanallarında tatların aromaları tahmin edilmeye çalışıldı ve izleyicilerin de yorumları alındı. Örneğin ‘Starlight’ için pamuk şeker aromalı olabileceği söylendi.

Careaga, bunun bir çeşit saklı formül olduğunu söyledi ve Z neslini hedef alan stratejide, gizemli aromaların satış sonuçlarına yansımasından mutlu oluğunu ve tatların çok önemli olmadığını yalnızca oluşturdukları tematik ögelerle alakalı olduğunu söyledi.